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Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

『Dickies迪凱思品牌介紹』品牌故事

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

【簡介】 迪凱思 ( Dickies 素t 及Dickies) 又稱為Williamson-Dickie,是美國工裝、休閑裝品牌。迪凱思 (Dickies) 也是艾薇兒 (Avril Lavigne) 最喜愛的品牌之一。迪凱思 (Dickies) 主打20-35歲年齡段的潮
【簡介】

迪凱思 (Dickies 素t及Dickies) 又稱為Williamson-Dickie,是美國工裝、休閑裝品牌。迪凱思 (Dickies) 也是艾薇兒 (Avril Lavigne) 最喜愛的品牌之一。迪凱思 (Dickies) 主打20-35歲年齡段的潮流達人,Dickies工裝褲、Dickies背帶褲、Dickies連體服、Dickies帽衫在年輕人中頗有人氣。


基本介紹
作為美國著名的戶外、工裝品牌,迪凱思(Dickies 背心及Dickies)創始於1922年,在美國的人氣超旺,堪稱工裝服的老大。迪凱思(Dickies)從一個很小的連身工作褲工廠,通過自己的努力變成世上最大的服飾制造商之一。以前的迪凱思(Dickies)隻賣連身工作服,現如今迪凱思(Dickies)制造項目已觸及大部分的服飾領地。從1922年開始,每一件迪凱思(Dickies)的服裝都代表著品質、堅毅和驕傲,它將美國工作者偉大的精神以具體的方式表達出來。迪凱思(Dickies)現已成為大型的跨國企業集團,產品目前風靡美國本土及歐洲、南非、澳洲,日韓等。
主要產品線
服飾、鞋靴、包包、眼鏡、配飾、眼鏡、帽子


又稱US874,世界上最著名的Dickies原創工裝褲,也是Dickies工裝褲的代表作。發明於1923年,迄今為止已有超過90年的歷史,依然深受世界各地的人們歡迎,是Dickies經典系列之首,也是全球銷量冠軍。在20世紀90年代,由美國西海岸的明星開始穿著,逐漸人氣蔓延到各種藝術傢和音樂傢。采用經典8.5ozTC面料,擁有耐臟、易清潔以及免燙功能,常規直筒版型,Dickies對該款式更承諾終身質保!
WD874
誕生於日本的WD874,是傳統經典874的改良款,也是Dickies首次將工裝制服向休閑裝改良的重要標志之一。同樣采用經典8.5ozTC面料,但更適合亞洲人身材的低腰修身版型,是Dickies亞洲銷量冠軍。Dickies承諾每一季都將推出全新的色彩來豐富WD874傢族。
采用全棉斜紋面料,常規直筒版型,經過特殊水洗打造復古感,體感柔軟舒適,由於備受歡迎,因此在男款的基礎上開發瞭女款,是唯一男女款的Dickies褲裝款式。
WD914
采用Dickies經典Rusty面料,保持柔軟舒適的同時也保持瞭耐穿耐磨的特性,常規直筒版型,中線壓燙,可做較正式的搭配。
WD3876
低腰修身窄腿版型,采用經典8.5ozTC面料,褲腰處帶有標志性金屬扣環以及原創logo印花內裡。
WD1871
較WD3876更為修身的工裝褲,修長的輪廓完美的修飾腿部,同樣采用經典8.5ozTC面料,褲腰處帶有標志性金屬扣環以及原創logo印花內裡。
NewLogoT
Dickies中國銷量冠軍,2013年全新推出在原經典logoT恤的基礎上升級瞭面料與花型設計,采用全棉40s/2汗佈,常規版型,舒適百搭,兼有男女款式。


【創始歷程】

迪凱思(Dickies)最初幾年植根於在德克薩斯州佈賴恩的一個小城鎮,在那裡Williamson和Dickie開始瞭自己艱辛的事業生涯。在1918年,他們與幾位朋友做出瞭一個重大的決定,建立瞭美國聯合公司。4年後,該公司改名為Williamson-Dickie制造公司。從此,迪凱思(Dickies)已脫胎換骨成為全球最大的工作服生產商。

今天迪凱思(Dickies)產品包含廣泛的工作服,包括連體服、工裝褲、襯衫、夾克、羊毛制品和保暖衣。此外,多種高性能產品,包括遇上惡劣天氣可以防護、能見度高、阻燃的工作服也已經推出。迪凱思(Dickies)專傢防護鞋系列是運用各種傳統和現代的風格生產安全靴和安全鞋。迪凱思(Dickies)安全鞋裝無論是鋼底護帽或復合防護套管均符合目前歐洲標準,其中許多產品具有靈活的鋼或芳綸以保護足部不受腳下尖銳物品的傷害。


【大事記】

通過致力於創新和保持與顧客的聯系,Williamson-Dickie制造公司已從一傢小型背帶褲公司變身為全球最大的工裝制造商。如今,Dickies的產品豐富,既有工作褲、工作襯衫,也有牛仔褲和女式工裝,產品在美國的每個州都有售。自1922年以來,Dickies的每件產品都代表著品質、耐穿,以及象征著美國工人精神的自豪。

1950年代末,Williamson-Dickie進軍歐洲和中東市場,成為一個國際品牌。在中東,得克薩斯州的石油工人將Dickies品牌引入中東的油田。Williamson-Dickie以連衣背帶褲起傢,今天已成為全球第一的工裝制造商。通過不斷拓展和更新產品系列,如今Williamson-Dickie的產品既有主打的工作褲、工作襯衫,也有女性工裝、傢務裝,以及牛仔系列。Dickies工裝在全美50個州及世界多個國傢有售,如南非、澳洲、俄羅斯、智利、日本、冰島、加拿大、歐洲和墨西哥。

1918年公司前身成立,C.N.Williamson和E.E.Dickie在德克薩斯州佈萊恩市從馬車馬具業務起步,與幾個朋友一起建立William-Dickie的前身U.S.OverallCompany。

1922年Williamson-DickiesManufacturingCompany成立,C.N.Williamson,C.DonWilliamson和E.E.Dickie購買瞭U.S.OverallCompany,並將公司更名為Williamson—DickieManufacturingCompany,C.NWilliamson擔任主席,E.E.Dickie擔任副主席,C.DonWilliamson擔任總經理。

1923年874原型的誕生,Dickies的經典款874前身上市,卡其色的長褲已經上市大受歡迎。

1941年美國陸軍制服制造者,在第二次世界大戰期間,Dickies為美國陸軍制造瞭900萬件制服,其卓越的品質深受美國政府與軍隊信賴。

1950年工裝潮的到來,二戰過後,美國經濟復蘇,隨著軍人的退伍,工廠與制造業蓬勃發展,Dickies憑借多年積攢的口碑,開始開拓石油工裝市場,不僅在美國市場急速增長,也使得Dickies有機會走出美國向世界各地進軍。

1951年”MenofProduction”,Dickies打破瞭穿著適用人群的職業局限性,通過一個行走的男人形象經由廣告的傳播表達出Dickies是一個適合任何職業穿著的品牌。

1954年”Fityou,fityourjob”,”適合你,也適合你的工作”作為一個口號被運用於在1954年的廣告中,已成為今天Dickies的宗旨。1959年美國情歌王子PatBoone為Dickies代言,隨著貓王的流行,Dickies與PatBoone合作,並憑借其幹凈整潔的形象推廣Dickies的校園風格系列。

1960年海外生產基地的擴張,自1960年開始在南美洲和加勒比海地區擴大生產基地,直至20世紀70年代後期,Dickies已成為美國工作服裝行業的老大。

1962年Tiger系列廣告,該系列廣告被刊登在”花花公子”雜志上,在當年風靡一時。

1967年「874」被正式定義為經典系列,正式將874工作褲定義為Dickies標志性產品。

1970年嘗試開發時尚感產品,從1970年開始,確立瞭自己作為工作服品牌之外,積極嘗試增強時尚的產品線。

1980年休閑裝成為主要潮流趨勢,1970年底到80年代之間,在美國自由開放的大環境下,Dickies開始陸續公佈擁有大膽色彩的產品。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

中國90後更愛哪些潮牌?

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

全球時尚消費升級的背景下, Dickies 牛仔褲 及Dickies消費在2015年至2017年持續增長。 ▌OFF-WHITE和Supreme在2017增速達到最快 根據多方數據顯示,2011年全球 Dickies 縮口褲 及Dickies服飾市場規

全球時尚消費升級的背景下,Dickies 牛仔褲及Dickies消費在2015年至2017年持續增長。

▌OFF-WHITE和Supreme在2017增速達到最快

根據多方數據顯示,2011年全球Dickies 縮口褲及Dickies服飾市場規模600億美金,2017年到達2000多億美金,逐年保持兩位數增長趨勢。潮牌的背後,是下一個萬億級市場。

據悉,美國2016年潮牌消費支出高達800億美元,其中65%是男性消費者,消費主力仍是90後和千禧一代。即使產品溢價高達20%至30%甚至更高,依然有消費者願意為其買單。

無論是明星自創潮牌在時尚媒體、雜志中被炒熱,還是互聯網時代明星同款的潮牌單品迅速爆紅,斷貨已成為線上線下店鋪的常態,每到新品發佈常面臨著一件難求的境況。

與潮牌有關的亞文化,正吸引著一大批核心用戶不惜一切代價競相購買、甚至收藏,潮牌花費占瞭這些熱衷度極高的核心用戶個人支出的絕大部分。

對中國市場而言,潮流用戶人均消費力是多少?哪個城市的潮男潮女更多?2018最受歡迎的10大潮牌是什麼?什麼單品最受歡迎?

3月29日,上海時裝周2018AW MODE TALK行業聚談,OFashion迷橙聯合Nielsen發佈全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告,通過對中國高端年輕時尚用戶群體的深入研究,全方位解析中國潮牌消費,並據此對未來潮牌市場的發展趨勢做出全方位解讀。

▌消費額、消費增速完勝

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潮牌正成為市場熱寵根據報告中用戶大數據分析,潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍,增長速度達到62%,而非潮牌消費增速是17%。潮牌的消費者數量增幅連續兩年完勝非潮牌。

▌一二線城市領跑,三線城市增速強勁

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受街頭文化、球鞋等早期影響,早在十年前甚至更早,雜志上出現的潮牌已在一二線城市成為焦點,北京的外國人聚集區也直接推動潮牌的流行,近兩年來消費者主要通過朋友圈、微博關註潮牌。時至今日,一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。

流行文化在不同城市的覆蓋對潮牌產生瞭各不相同的影響;一二線城市消費基礎好,潮牌消費額處於全國領先的高度,增速相對穩定。而對於三線及以下城市雖然消費額較低,但增幅卻高於一線城市,例如,2017年,青海地區漲幅達到瞭385%。

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按照消費力以及對品牌的理解滲透程度,用戶被劃分為核心用戶、中端用戶和大眾用戶。核心潮牌用戶從初中高中時期便開始接觸潮牌及潮牌文化,熱愛運動或興趣廣泛,對潮牌背後的故事、主理人風格等有比較好的瞭解,購買頻次也會更高。

中端潮牌用戶則受到明星潮人影響明顯,但並不關註品牌背後故事,在意流行度與辨識度。大眾潮牌用戶則近年才開始接觸潮牌,隻知道知名潮牌,對潮流文化不太感興趣。

▌90後95後為主要消費群體,華東、華北潮牌消費力最強

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根據報告分析,90後、95後是潮牌的主要消費群體,且95後三年來占比逐漸攀升至25%。

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95後年輕人群的潮牌消費實力在一線、東南沿海最集中,東北、西南不落伍。以全面數據來看,上海、北京為代表的華東、華北潮牌消費力最強,華南、西南緊隨其後。

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二線城市由成都、杭州、重慶領跑,貴陽、呼和浩特、南通為三線城市消費主力。

▌男性潮牌消費升級快 潮男消費趨勢看好

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值得關註的是,過去不論潮牌還是非潮牌,女性都一直占據著消費的領先地位,而從報告看,男性潮牌消費者對比非潮牌消費者的占比逐年增加,2015至2017三年間,男性在潮牌消費上從29%增至36%,非潮牌服飾在潮牌消費升級帶領下男性用戶比例也在緩慢增長,潮男消費趨勢十分看好。

▌潮牌消費也遵循超級用戶法則:Top10%骨灰級用戶承包48%市場份額

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據報告顯示,核心用戶會對潮牌歷史、設計理念和文化態度更加關註,每季必追已經是生活中不可割舍的一部分,甚至潮牌花費占到個人總支出的60%至80%。在這些摯愛潮牌服飾的消費者聚會、出遊中,潮牌成瞭他們的必備,甚至是唯一選項,他們熱衷於在朋友圈分享潮流信息,不經意地秀自己。

其中,TOP 10%的用戶占據48%的市場份額,TOP 20%僅占18%,市場集中度明顯。

▌最愛單品 衛衣 T恤 潮男潮女各有青睞

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服裝和鞋履是潮牌消費的主要品類,一直是潮牌消費的主力軍。其中,衛衣、鞋、T恤是用戶最愛單品。服飾、鞋履、飾品和箱包的市場份額逐漸減小,且從2016年至2017年整體增幅顯著。

女性更愛飾品,男性更愛鞋服。並且女性在潮牌消費中,無論是服裝鞋履,還是箱包飾品,都占到整體消費的60%以上,這也和女性搭配潮牌更加青睞男女同款的混搭方式有關,在男女同款的潮牌服飾中女性消費占比73%,男款潮牌女性消費占比45%。

▌愛迪達、Givenchy市場份額領先OFF-WHITE Supreme增速最快

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在潮服品牌方面,從市場份額來看,愛迪達、GIVENCHY最受潮男潮女的追捧,占據各潮牌市場份額的TOP2。

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根據不同潮牌用戶認可程度趨勢分析,Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等圈內口碑高的法國、美國品牌備受核心用戶的喜愛,並且購買范圍很廣,印有Supreme的牙刷、打火機、配飾等體現生活態度的周邊產品也受到追捧。大眾潮牌用戶則會受流行趨勢的影響購買Supreme、OFF-WHITE潮牌服飾,使得OFF-WHITE和Supreme在2017增速達到最快。

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從品牌逐年的消費增速上看排名前十位的品牌,OFFWHITE、SUPREME帶隊領跑,其他8位分別為ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB、THOM BROWNE、NIKE、VETEMENTS、RICK OWENS、ADIDAS限量、GCDS、MARCELO BURLON。

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對於一些限量款和聯名款的“明星”單品,Adidas Originals Yeezy椰子鞋更迎合80後,而OFF-WHITE黑白紋短袖T恤則是90後最愛。其中核心用戶對限量款、聯名款等明星單品密切關註發售、排隊購買,對於一些炙手可熱的單品,甚至不惜代價追逐,除瞭穿著外,買來收藏也明顯表現瞭他們對於潮牌的追捧和熱愛。

中端用戶則集中購買球鞋類,並表示不會加價購買,其排隊購買的目的主要為瞭倒賣賺差價。大眾潮牌用戶則認為沒有必要購買且並未購買。

▌明星帶貨怎麼看?核心用戶追捧,中端用戶更理性

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核心潮牌用戶表示,國內比國外節奏慢一拍,因此常常翻墻關註國外明星穿搭,經常跟風買各種單品進行搭配;而中端用戶則更為理性,在關註明星的同時會在乎體格對比和上身效果;大眾潮牌用戶則更多地處於觀望狀態,較少會跟風購買。

楊冪、吳亦凡、鹿晗、權志龍是最受潮牌認可的“帶貨王”,常被稱為“行走的衣架”,機場、活動現場、影視劇中,他們的穿搭對潮牌起到瞭很大的引領作用。

▌潮牌用戶信息接觸渠道有哪些

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一線城市信息渠道更廣泛,更專註垂直類潮流電商app及潮流資訊的公共號;二三線城市更關註微博明星穿搭、朋友圈代購信息。

而在購買渠道上,一線城市更重實效,代購、海淘app、圈子一對一購買會是能夠快速拿到好貨的渠道,二三線城市重實惠,朋友圈代購,性價比高的垂直類電商是它們更喜歡的購買方式。

可以預見的是,潮牌用市場消費額證明瞭它在時尚產業中的強勁勢頭,未來仍將延續。

文章來源:時尚頭條網

隻在於分享,不做任何商業用途。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

潮牌Supreme不安心做服裝 推出的周邊潮人們買賬嗎

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

除瞭蘋果以外,最不缺“謠言”的品牌應該就是Supreme——隔三差五總有社交平臺上的爆料賬號傳出關於品牌新動作的消息。這不,Instagram博主@supreme_leaks_news又發佈瞭一條所謂的最新爆

除瞭蘋果以外,最不缺“謠言”的品牌應該就是Supreme——隔三差五總有社交平臺上的爆料賬號傳出關於品牌新動作的消息。這不,Instagram博主@supreme_leaks_news又發佈瞭一條所謂的最新爆料,稱這個潮流品牌很快就要推出自己的口紅產品瞭。

消息一出,粉絲和非粉絲都迅速給出瞭回應。品牌粉絲由於大多數是男性,因此多給出瞭不理解為什麼選擇出口紅的回復。當然,這部分粉絲馬上被圍觀群眾安利,說自己不用可以送給女性友人啊。而關註美妝產品的人則關心這支Dickies 束口褲及Dickies口紅的質量,認為如果不是和知名品牌的聯袂合作,口紅的原料配方可能不會是高級的。所以,也有粉絲說,Supreme還是安心出狗鏈吧——就在上一周,同樣是來自@supreme_leaks_news的爆料說,Supreme將在2018年秋冬季推出一條狗鏈。

不過,一切討論可能都為時尚早瞭,因為並不是每一次的爆料都會成真。之前,@supreme_leaks_news還爆料過Supreme或許要與Dolce Gabanna展開合作。這條消息甚至被Dolce Gabbana聯合創始人Stefano Gabbana親自“蓋章”轉發,征詢粉絲意見。但起碼到現在,這次聯名還沒有落地的實錘消息。

但這則消息也不是完全不值得期待,畢竟Supreme早就是個出什麼都不讓人覺得奇怪的品牌瞭:錘子、彈力球、地鐵卡、卷尺、折疊鏟、 保溫杯、充氣皮劃艇…….隻有你想不到的,沒有它賣不瞭的。

更何況,美妝市場蓬勃發展的勢頭,會激起各方都要摻和一腳的興趣。而另一種可能性是隨著潮流風潮席卷世界,美妝品牌也會希望通過與潮流巨頭合作,進一步打透年輕人、時髦人士的市場。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

搞事情!當潮牌轉戰新零售……

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

不好意思,我們隻賣白T 現在的店啊,都在發展綜合業態 —— 開個書店順便賣衣服、洗衣店兼職賣咖啡,恨不得顧客一走進來,吃喝拉撒都能在自傢店裡完成,掏空您錢包的一條龍服

不好意思,我們隻賣白T

現在的店啊,都在發展綜合業態 —— 開個書店順便賣衣服、洗衣店兼職賣咖啡,恨不得顧客一走進來,吃喝拉撒都能在自傢店裡完成,掏空您錢包的一條龍服務可還行?

然鵝,日本一傢叫做#FFFFFFT的店,跟外面那些妖艷野雞完全不一樣。

人傢隻賣白T

而且隻在每周六開店

一天隻賣7個小時

一次隻放七位客人進場

就問你拽不拽

#FFFFFF在計算機色指定中意味著白色色號,然後店主在後面加上瞭一個 T,即「白 T」。

店主夏目拓也對於白T近乎偏執,他曾經跑遍全世界上山下海的買白T,收藏瞭超過100件。隨著自己越來越癡迷,市面上越來越沒有符合自己心意的產品,於是夏目拓決定自己開店的~

走進店裡,你會發現裝修極其簡單,白色墻面、原色水泥櫃臺,非常簡約,畢竟在#FFFFFFT,白T才是惟一的主角。

對強迫癥+白T愛好者來說,這裡簡直就是天堂!你可以找到各式各樣的白T:修身或oversize、高領或低領、棉質的麻質的、薄的厚的,不管你什麼身型什麼偏好,在這裡都能找到你的命定白T。

店裡的T恤來自全球各地,根據棉花產地不同、佈料紡織方法不同,手感的差別也很大。不管是什麼高級的皇室禦用品牌,還是某偏遠地區小紡織廠的作品,夏目的原則就是一定要親自看過、摸過、穿過,覺得OK才帶回店裡。

不止是穿要穿的舒服,洗也要洗的幹凈,店裡就專門給客人準備瞭白T專用洗衣皂。這款洗衣皂可以有效去除汗水中的蛋白質和油脂產生的黃色汗漬,保持白T的清潔和顏色。

隻要你去過一次#FFFFFFT,就會忽然發現,原來自己以前對白T的態度是這麼敷衍,看著琳瑯滿目的白T、各種戳心的小設計,感覺再隨便妥協都對不起自己!

有機會去東京玩的小夥伴

記得去給自己淘一件心儀的白T哦!

我們是大自然的搬運工

跟#FFFFFFT的純白極簡不同,位於紐約soho區的off white全美第一傢門店就非常繁復。這傢門店叫做em pty gallery(空畫廊),以“流離失所的自然之路”為主題,店裡到處都是花花草草,服裝反而好像不是主角。走進去你會忍不住問自己“到底是來買Dickies 大學t及Dickies的,還是來逛花鳥市場的?”

說起來off white的總設計師 Virgil Abloh也skr狠人,當初他開這傢店的時候,沒有做任何宣傳,帶著團隊暗戳戳地就開搞,裝修好之後也是暗戳戳地開業——店門口甚至連招牌都沒放。

Virgil Abloh在接受采訪時說,他是故意不做宣傳的,因為之所以把這傢門店做成這種“被遺忘的森林”的感覺,就是為瞭喚醒沉迷於網絡社交的人們,“我希望大傢是從自己朋友的口中得知這傢店的消息,而不是網絡上。”

走進em pty gallery,你能非常明顯地感受到那股遺失感。櫥櫃掩映在一堆植物之間,設計師以工業感和自然的碰撞,創造出在城市裡體驗野外空間的奇妙感覺。

off white延續自己一貫的特立獨行,看似隨意的貨架展示卻處處透露著心機。故意挑選瞭幹枯發黃的樹葉作為裝飾,營造出這裡是一處被人遺忘多年的老樹林的感覺。

初以為雜亂無章,卻因為背景植物的寂寥,意外地把服裝映襯得更加鮮活明艷。你不但不會因為植物的掩蓋而忽略那些衣物,反而會激發出想要撥開樹葉深入探尋的好奇。

作為off white全美第一傢門店,這裡當然也是款式齊全,而且經常會不定期的舉辦主題展覽,關於off white的一切追求和幻想,你都能在這裡得到滿足~

Nike粉絲的天堂,Just buy it

跟前面兩傢主推個性時尚的店不同,NIKE這傢同樣位於soho區的旗艦店主要玩的是科技和money

NIKE soho店總共有5層,內部空間達到55,000平方英尺,可以說是hin大瞭!主打的是“沉浸式體驗”,而且這裡是限量鞋最集中的地方,一些稀有設計隻在soho店發佈。

推開soho店的玻璃大門,你就進入到一個運動天堂,隨時準備好荷爾蒙飆升吧!一樓主打跑步用品,還會展出各種全球限量,比如Nike AIR MAG什麼的。

同時一樓還提供Nike+服務,如果你有需求,就可以在NIKE的數字平臺進行一對一的預約Nike+,然後就可以和專傢聊上一小時瞭。

一樓的女更衣室也超棒der,Nike深知女孩子去哪兒都要排隊的苦,所以貼心地把這個區域的尺寸改成Nike商店標準更衣室的兩倍。這裡也提供Nike +服務,從文胸配件到褲子包邊都可以按照你喜歡的來。

雖然叫更衣室,但功能並不隻是更衣,還可以做運動!這裡提供“夜跑”和“瑜伽工作室”兩種模式,隻要通過觸碰面板來調整房間的照明模式,就可以跑步做瑜伽瞭~

二樓主要是做定制服務的,你可以按照自己的喜好在自己的衣服鞋子上做各種刺繡。

二樓還有一面讓球鞋粉癲狂的球鞋展示墻——Nike有史以來最大的球鞋展示墻,整整50多英尺!

三樓有個很厲害的試驗區,在這裡除瞭可以體驗專業教練的一對一訓練指導之外,還有專人為你提供訓練服飾和鞋款的合適尺碼。你可以在專業跑步機上試用任何鞋子!

Nike和Apple Watch的合作款也有專門的展區~

頂層就厲害瞭,是Jordan Brand 和 Nike Basketball 的天堂,什麼你想看到的鞋款都能在這裡找到。

這一層的天花板高度還被做成瞭23英尺,真正的粉絲在哪裡,讓我看到你們的雙手——喬丹和勒佈朗詹姆斯的球衣號碼可還行!!

除此之外,頂層還設有一個籃球訓練場地,幫助顧客切身感受 Nike 籃球鞋的實用性。商店裡的相機會跟蹤你在打球時的動作和進度,然後把數據上傳到Nike + APP,下次你來的時候,他們就可以根據你之前的數據給你選鞋子瞭~

其實酷炫的Dickies 日本及Dickies店不止國外有,咱們國內也有很多。

如果你關註潮牌,相信YOHOOD你一定不會錯過!

從去年開始,YOHO!開設瞭南京概念店,今年10月13日又在重新開張的上海世茂廣場開出一傢新銳原創潮牌集合店YOHO!BLU,主要銷售從幾百到一千元不等的潮流服飾及運動品牌。YOHO!BLU是YOHO!推出的首個原創設計師集合店,也是 YOHO!繼南京YOHO!STORE 後,在全國范圍內推出的第二個線下零售與體驗空間。

其品牌孵化和線下業務負責人傅婼表示,YOHO!BLU想打造一個全渠道的零售模型,目的是要孵化新銳、原創設計師品牌,希望將來有一天YOHO!BLU也能真正孵化出一個中國的Supreme。

網羅海內外原創人氣潮牌

如果說,YOHO!STORE是線下版的 YOHO! 潮流世界;那麼,YOHO!BLU可以說是定位於新銳設計師原創潮流品牌集合店,更加凸顯與獨立設計師、小眾品牌、原創品牌之間的合作與碰撞。

自2015年起,YOHO!集團就推出瞭針對新銳設計師的孵化計劃YOHOPE,不斷挖掘培育有潛力的海內外年輕潮流品牌,為具有設計天賦及潮流設計夢想的國內外原創設計師提供平臺和資源,而YOHO!BLU便是YOHOPE計劃多年精耕深作之後新推出的新銳原創潮牌的全渠道新零售模式。

在合作品牌與單品選擇上,YOHO!BLU有著自己充分且獨特的原創性、設計感和新銳的潮流態度,不少品牌在年輕消費群體中都具備超高人氣。

➤MADNESS首次入駐線下店

由餘文樂主理的潮牌 MADNESS 將限時進駐 YOHO!BLU,以店中店的形式,在上海開設首個品牌期間限定店。這次店內的系列是以其紋身為主題,有誇張大膽的顏色,也有出挑的圖案。

➤不少國潮品牌及與明星主理人合作的潮牌進駐

在YOHO!BLU,店裡不僅有Randomevent、TYAKASHA塔卡沙等時下最火的國潮品牌,還不乏YOHOPE計劃所孵化的原創設計品牌和SMG, AKOP.等與明星主理人合作的潮牌。

➤聚合海外眾多新銳潮牌

YOHO!BLU網羅瞭一眾年輕有態度的潮流品牌,其中包括Carrots by Anwar、F.A,M.T、RIPNDIP 等耳熟能詳的海外潮牌。

賣場致力打造不一樣的內容空間

YOHO!BLU的空間打造猶如店名中的“BLU”,無論是軟裝、硬裝,還是一些小細節,整傢店主打一種色調——偏中性的藍色。

在超過400餘平方米的門店內,YOHO!BLU集合瞭品牌展示、潮流體驗、生活方式、社交空間等潮流內容。門店按照交通樞紐分佈,分為5個studio區域,店內的潮牌都是分散展示在這些區域內。

而依托 YOHO! 集團潮流生態資源和有貨零售平臺,YOHO!BLU 也將共享有貨的會員系統,實現會員功能與權益的互聯,打通線上線下一體化體驗。

除瞭品牌展示與潮流體驗之外,YOHO!BLU還致力於打造與眾不同的潮流生活方式和社交空間。伴隨上海 YOHO!BLU 的開業,YOHO! 旗下的 YO!COFFEE 也正式落地在YOHO!BLU世茂廣場店內,為上海的消費者帶來別樣的潮流咖啡體驗。

此外,YOHO!BLU也在積極探索異業合作等潮流零售方式和活動體驗。繼於YOHOOD潮流嘉年華合作之後,YOHO!BLU再度攜手比利時啤酒品牌VEDETT白熊啤酒在店內設立“潮市”快閃店,推出環保袋、T恤、開瓶器等聯名周邊商品。通過場景化的設計,讓所有進店的潮流愛好者在購物的同時也可以感受多元地道的潮流文化。

計劃三年內開店150傢

不同於YOHO!STORE的“大店模式”,據瞭解,YOHO!BLU規劃面積為150至500平方米。

YOHO!的創始人及總裁梁超表示,YOHO!STORE更多承載的是城市潮流中心的概念,能把潮流的內容人群和文化聚集起來,所以一城一店足夠瞭。但是,現在的城市都有很多的商圈,很多人日常會在商圈裡有很多的消費和逛的行為。因此,YOHO!BLU就應運而生。未來,YOHO!BLU會通過更小面積和更靈活的組貨形式,聚合新銳潮牌、服務體驗、小型活動等內容元素,以更加毛細血管的形式滲透到城市的不同商圈,以更密集的方式接觸到目標消費者。

雖然呈現方式不同,但在內容運營商YOHO!BLU和YOHO!STORE卻同出一轍,即商品隻占日常運營的50%,剩下的50%更多的是內容佈局,即通過商品組合、活動體驗來吸引消費者。

據梁超透露,目前有三四十組有意向的商業地產在和YOHO!商談合作事宜,而YOHO!要做的就是慢下來思考,慎重挑選合作項目,開好每一傢店。對於YOHO!BLU 而言,未來品牌將會往一二三線城市拓展。“我們希望在未來三年YOHO!BLU能夠有150傢左右的店鋪在全國鋪開。”

而事實上,對 YOHO!而言,相比每月經營成本數百萬的 YOHO!STORE,YOHO!BLU的店型相對靈活之餘,成本也較低,這更符合商業拓展的需求。

此外,YOHO!也一直積極聯合其他線下實體,探索更多有創意的合作模式,無論是與三裡屯太古裡合作的潮流藝術展和快閃店,推廣以潮流生活方式為核心內容的mars生活空間,還是策劃更大面積、包含更多元素的潮流街區……YOHO!一直為商業地產賦能,為商場、購物中心提供潮流文化和標簽,進而吸引更多年輕消費者的集聚。

內容化是優勢,也是痛點所在

從2005 年創立YOHO!潮流志開始,YOHO!已經在潮流文化行業深耕13 年。除瞭線下領域的YOHO!STORE和YOHO!BLU之外,YOHO!還通過各種實體店和快閃店組合的形式,將觸角延伸至線下,讓消費者真正零距離的接觸前沿的、新鮮有趣的潮流生活方式。

此外,從雜志媒體到零售電商,再到線下展會,以及近年來高街潮牌頻道BLK,倡導潮流生活方式的mars app,專註街頭藝術的YO!GALLERY 等項目的推出,YOHO!在潮流產業的佈局越來越深入,也越來越全面和豐富。

無論在線上,還是線下,YOHO!都在以內容化的方式精耕細作。尤其在線下領域的佈局,其商業空間的展現,則是YOHO! 想要對外輸出文化的一部分。

但對於YOHO!而言,如何將YOHO!BLU的內容和商業屬性最大化發揮,這是一大挑戰。因為高度的場景化和內容化,意味著更多的空間浪費,這也涉及到如何通過運營提高坪效等問題。

雖然YOHO!BLU正試著通過更輕的內容落地方式解決這個問題,但對於YOHO!而言,這仍是挑戰。

-總結-

對於YOHO!BLU等不同的零售渠道和品牌的探索,都是YOHO!這兩年對潮流新零售領域鋪開的各種試驗,也是其致力於成為全方位潮流內容創造者和提供商的重要組成。

雖然在摸索的過程中,走出原有的框架,但如何與現實的價值相平衡,這仍是未知數。

來源:新電商研習社、InsDaily

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DICKIES進駐山東市場首傢店鋪現身濟南

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深受美國新生代時尚偶像所擁戴的美國知名品牌Dickies 574 長袖及Dickies,自2008年首次進入中國以來,至今已在全國擁有30多傢店鋪。在濟南市的第一傢店鋪 ,於8月中旬在泉城廣場銀座購物中心華麗亮相。


泉城廣場銀座購物中心聚集瞭500多個國際時尚品牌,堪稱最流行的時尚前線。Dickies 正版及Dickies此番進駐更為銀座購物中心增添瞭一個吸引潮人的理由,其個性化的店鋪設計風格已成為DICKIES特色,原汁原味的美式型款必將在城中掀起至潮熱浪。

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(金濤)

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