The North Face(R)與上海奧美鼓舞中國人“去野”!

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戶外運動裝備服裝公司 the north face 外套 推荐 聯手奧美上海,推出全新360度品牌活動。面對城市消費者沉重工作壓力、久坐少動的生活形態,The North Face “去野”品牌活動帶給城市人一
戶外運動裝備服裝公司the north face 外套 推荐 聯手奧美上海,推出全新360度品牌活動。面對城市消費者沉重工作壓力、久坐少動的生活形態,The North Face “去野”品牌活動帶給城市人一股清風,在大自然中盡享恬淡刺激的戶外體驗。

上海2012年3月23日電 /美通社亞洲/ — 戶外運動裝備服裝公司The North Face 再次聯手奧美上海,推出由奧美廣告、奧美互動以及奧美公關三方聯合傾力打造的一支激動人心的全新360度品牌活動。面對城市消費者愈加沉重的工作壓力、忙忙碌碌並久坐少動的生活形態,the north face 白黒 “去野”品牌活動帶給城市人一股清風,擺脫“依賴電腦進行餐飲預訂、購物等”生活模式,取而代之的是在大自然中盡享恬淡刺激的戶外體驗。

為瞭使這次標新立異的活動更為精彩,“去野”品牌活動圍繞中國知名導演陸川導演的一部由四段短片構成的在線紀錄片系列展開。消費者將受邀觀看這些記錄影片,見證意志堅定的登山者、具有探險精神的志願者、富有激情的野生動物攝影師和成功企業傢的心路歷程,在探索自然間重新審視自我和身邊的人。

奧美廣告制作的四部紀錄短片以“對人性生理和心理的極限挑戰、人際關系深化以及探索推動”為主題。其中的一則故事發生在令人嘆為觀止的大自然中,《新周刊》社長孫冕,帶著他成年的兒子踏上翻越西藏群山峻嶺的徒步遠行,而在此之前他們從未一起健行過。故事描述瞭上瞭年紀但仍健碩的父親和城市長大的年輕兒子之間的代溝和差異。盡管條件艱苦,兒子缺乏登山經驗,但父子的感情卻隨著共同探索自然而彼此融合,最後戰勝自然。

除瞭紀錄短片外,奧美廣告還制作瞭一則短小幽默的視頻,告誡城市消費者,放慢壓力重重而緊繃的生活節奏,通過置身大自然來喘口氣或找個周末“去野”。同時,在鬧市區投放瞭平面廣告,比如在北京的地鐵站和王府井、上海的徐傢匯,以及包括“新周刊”在內的一些雜志。

奧美公關通過對意見領袖的有效分析,確定適合短片拍攝的、恰當的人物性格,同時,領導瞭系列紀錄片媒體首映禮的活動管理。

奧美互動憑借一個專題網站啟動數字移動品牌活動,來引發關於探索和戶外運動的在線討論,消費者也可以登陸並參與當地社區由資深戶外運動愛好者組織的活動。

奧美互動攜手中國領先的定位服務提供商街旁網,打造的手機應用程序,將消費者戶外體驗和地理位置定位完美整合在一起。定制的且適用於蘋果和安卓版的手機應用程序也作為“去野”品牌活動的一部分同時啟動。

“如今,生活在城市的消費者,深陷於快節奏、高強度的工作生活中,呼吸著被污染的空氣,甚至是終日無所事事的空虛感,都讓生活變得壓力重重。我們發現,許多居住在大城市的人,根本不知道在自然中所能感知的無限美好,在中國尤為如此。因而,我們希望通過‘去野’這個主題活動,與那些準備好遠行、或想嘗試無限可能的人們,產生發自內心的共鳴。”the north face 连帽外套 中國區總經理鐘經偉(Patrick Zhong)表示。

“‘去野’是一個偉大的想法,因為它需要克服來自文化的壓力。中國大城市的消費者的生活壓力越來越大,無論工作還是生活飽受各種壓力,‘去野’精神通過激發中國消費者(他們不經常把時間花在體驗大自然上)走出辦公室,在戶外探險中尋找靈感,而不是每天堵塞在兩點一線的上下班路上”,上海奧美集團總裁張曼華(Debby Cheung)說道。

“‘去野’主題活動最吸引我的是,它讓我們重新認識鄉野。在鄉野間,能讓人們改變一些想法和行為,是舒緩城市生活壓力的一劑良藥。我們在挑選適合的導演上花費瞭大量的精力,而陸川顯然是最佳的人選。他的紀錄片風格,與我們所試圖表現傳遞的理念如出一轍。”奧美中國首席創意長樊克明(Graham Fink)說道。

The North Face “去野”品牌活動將從2012年3月持續進行至7月。

如需更多資訊,請訪問“去野”品牌活動主題網站:
http://marketing.tudou.com/TheNorthFace/qy/#/home

欣賞紀錄短片:

前國傢登山隊教練,孫斌:
http://www.tudou.com/programs/view/2whFku1XGeg/

知名志願者、旅行者,張小硯:
http://www.tudou.com/programs/view/dA-xWBnF78w/

《新周刊》社長,孫冕:
http://www.tudou.com/programs/view/dISS_I3xzog/

野生動物攝影師,奚志農:
http://www.tudou.com/programs/view/h85ZchSZzuY/

預告片: http://www.tudou.com/programs/view/rXTTH3JDczI/

“去野”宣言: http://marketing.tudou.com/TheNorthFace/qy/#/home

創作名單

項目名稱:“去野” 客戶:The North Face 簡介:傾力打造一個360度品牌活動,貼合The North Face 品牌主張,讓城市消費者重歸自然的懷抱。 創意代理商:上海奧美 創意團隊:張俊傑,陶文權,陳燕燕,董慧俊,樊克明,黃培興 互動營銷策劃:嚴英健,曹君 客戶總監:曹君 代理商監制:黃愛薇 編劇:屠嬿霞,陶文權 公關團隊:屠嬿霞,金曉旻,胡慧華,俞敏毓,鄧娜 媒介代理商:奧美世紀 制作方:川制作 投放:平面和戶外廣告,數字媒體(包括手機應用程序)

關於奧美國際集團

奧美國際集團(ogilvy.com)是全球最大的營銷傳播公司之一,通過各個特定的部門提供全方位的傳播服務,業務涉及廣告、公共關系與公共事務、品牌策略與識別、購物者和零售營銷、健康營銷、直銷、數碼營銷、促銷和關系營銷。通過在120個國傢的450多個辦公室,奧美國際集團服務於眾多財富五百強和本土企業。奧美是WPP(NASDAQ: WPPGY)旗下公司,更多信息請訪問www.ogilvy.com。

相關信息:

紀錄片系列導演:

陸川,著名導演、編劇、制片人

代表作包括《可可西裡》( 2004 ),《王的盛宴》( 2012 ) ,《尋槍》( 2002 ),《南京! 南京!》( 2009 ),《王的盛宴》( 2011 )等。

四部紀錄短片的主人公::

奚志農:著名野生動物攝影師和環保主義者
孫冕:《七天華訊》雜志創始人,《新周刊》社長
張小硯:知名慈善志願者、旅行者,撰寫並出版《走吧,張小硯》
孫斌:原國傢隊登山教練、中國知名登山傢、The North Face 運動員

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