三大運動巨頭 Nike、adidas、Under Armour 聖誕銷售量

三大運動巨頭 Nike、adidas、 UA 台灣 yuanyuan31 於剛過去的聖誕期間的銷售量又是怎樣?Inverstors.com 日前就公佈瞭這 3 個品牌與去年銷售量比較的報告,今個聖誕最受民眾歡迎的鞋款包括

三大運動巨頭 Nike、adidas、UA 台灣1 於剛過去的聖誕期間的銷售量又是怎樣?Inverstors.com 日前就公佈瞭這 3 個品牌與去年銷售量比較的報告,今個聖誕最受民眾歡迎的鞋款包括 Air Jordan 8 Retro Chrome 配色及 Air Force 1。Nike 的銷售量對比去年同期上升瞭 18.5 %,而今年氣勢如虹的 adidas 卻出乎意料,較去年同期下跌 7.7 %。令人驚訝的是 Under Armour 取得近一倍的 98.9 % 升幅,充分展現出 Stephen Curry 對 Under Armour 銷售量的影響力。

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運動品牌市場表現前三:Nike、Under Armour和Adidas

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

贏商網 http://www.winshang.com2016年11月03日15:55來自:時尚頭條網 黃大大 核心提示:運動服裝品牌今年的銷售較去年均有上漲,市場表現最好的品牌是Nike, Curry 4鞋 緊隨其後,Adidas位列第三
贏商網 http://www.winshang.com2016年11月03日15:55來自:時尚頭條網 黃大大
核心提示:運動服裝品牌今年的銷售較去年均有上漲,市場表現最好的品牌是Nike,Curry 4鞋 緊隨其後,Adidas位列第三。
日前,實時數據分析機構 Edited 發佈瞭一份報告,該報告調研瞭兩年內超過1700個服裝品牌及4萬件單品。

該項報告指出運動服裝品牌今年的銷售較去年均有上漲,市場表現最好的品牌是Nike,去年實現瞭82%的銷售增長,UA 巨石強森 緊隨其後,去年錄得53%的銷售增長,Adidas位列第三,累計增長高達100%,排名第四的是實現224%增長的New Balance,而The North Face以完成40%的增長位居第五。

休閑運動的潮流勢頭將會吃出流行,因為許多非傳統運動品牌紛紛推出起運動服飾的庫存,據報告顯示,非傳統運動零售商今年第二季度生產的運動服飾數量較2014年同期增加瞭87%。報告還指出,快時尚品牌例如Zara和H M今年將推出居傢休閑運動服飾系列。

該報告指出,在過去兩年裡,運動鞋是第二暢銷的運動產品,占總銷售的24.4%,而最暢銷產品類型是運動內衣,占總銷售的28.7%。研究數據發現,今年第三季度運動內衣的銷售額較2014年同期上漲瞭112%。

隨著消費對健康生活的追求,業界人士預計明年1月的legging運動褲銷售將持續增長,據報告指出,legging運動褲今年1月的銷售較2014年1月上漲瞭160%。

另外,該項報告還指出,牛仔單品的流行趨勢也將延續,今年全價牛仔褲的銷售比去年上漲49%,報告強調,盡管休閑運動潮流占據主流,但牛仔是時尚圈必不可少的元素,它將一直流行。

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洞穿世界杯:綠蔭場上的球衣經濟學

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

來源:撲克投資傢 撲克導言:每一個有世界杯的夏天,都註定瞭喧鬧。當人們的心被賽場上的結果僅僅揪住的時候,有誰曾留意,綠茵場上的每一個因素背後都蘊藏著一個巨大的產業?

來源:撲克投資傢

撲克導言:每一個有世界杯的夏天,都註定瞭喧鬧。當人們的心被賽場上的結果僅僅揪住的時候,有誰曾留意,綠茵場上的每一個因素背後都蘊藏著一個巨大的產業?撲克投資傢從世界杯開賽以來,就從不同角度進行瞭深入挖掘和報道。今天,我們將目光瞄準瞭綠茵場上那不同顏色和風格的戰袍:球衣。

一、戰袍:那些你珍藏過的經典

2018年時間的鐘擺,進入炎熱的6月,全世界矚目的世界杯接踵而至,作為全球關註度最高的體育盛典,足球運動的魅力在於:“不到最後一刻,你永遠不知道會發生什麼。” 這一點在今年的比賽中得到完美的詮釋。絕代雙驕梅西和C羅雙雙出局,奪冠熱門西班牙也倒在瞭點球大戰上。這恐怕是大傢都沒曾想到的。

德國隊意外出局

從世界杯誕生至今,除瞭津津樂道的絕殺和球星們在大眾心中神一般的存在,對於各參賽隊球衣的狂熱追捧,也始終如一。每一屆世界杯隊服,不僅瞭融合代表國傢傳統文化與人文精神元素,還緊跟流行趨勢的大方向,常常於細節處引領時尚潮流。

復古對應科幻、卡通變身萌寵、暗黑代替小清新,還有從古至今保持永久屬性特征的,世界各地的球迷們對著自己力挺的球隊,對設計細節到隊服演變史再到風格導向如數傢珍。法國永遠優雅的藍,西班牙熱情似火的紅,阿根廷經典的條紋,和德國橫亙不變的白等等,均是球迷心中永不落伍的經典。

你珍藏瞭哪些?

和世界杯賽場上的激烈對抗一樣,球衣廠商之間也互爭雄長,從技術到時尚、再到球星爭奪,也同樣精彩紛呈彩。今天,撲克投資傢就帶著大傢瞭解球衣產業背後的故事。

二、一件球衣值多少錢?

作為競技運動的專業運動裝備,球員版球衣是足球球衣的錨點,其競爭壁壘非常復雜,這也是長期以來,中國消費者能夠獲得的球衣產品出現兩級分化的原因:要麼是Nike(Nike)/ Adidas(Adidas)動輒上千的球衣,要麼是低至五六十人民幣的工廠產組隊服。價格相差如此之大,這其中的原因又是什麼?

我們先從球衣說起。市場上流通的球衣分為三級五類,國內廠牌基本以提供組隊服為主,功能性止步於衍生品這一層級。

作為核心的球員版球衣,必須滿足日漸精細的比賽功能需求。石油化工業的發展,能夠提供不同場景使用特性的聚酯纖維大量應用於功能性運動裝備中,過去棉制的運動服被聚酯纖維替代,過去為瞭散熱,導濕,排汗,故意做的很寬大的球衣現在變的越來越貼合,舒適,並且能夠為提升比賽成績服務。而球衣基礎要素就是化工業提升帶來的面料科技。

我們把Adidas和Nike 代表的FC PRO球衣面料技術走向做一個剖析:

Adidas為代表的技術走向是面料多元化,重視面料織造和提花的應用,其優勢在於:①足球品類的全球第一品牌,能夠分攤更多種的面料研發費用和制造費用,所以球衣買傢可以獲得更多選擇。②重視面料織造結構的空間,在保有良好導濕特性的同時,獲得更多元的觸感。③球衣設計上獲得更多種面料的搭配選擇權,球衣設計比較容易塑造出層次感和雕塑感。

Nike為代表的技術走向是面料輕量化,輕量化主要有三個好處:①是更加利於導濕和散熱,②是配合面料的彈性能夠產生皮膚貼身的觸感,②是可以從織造層面技術簡單化,同時控制原料的用料以節省成本。

消費者能夠接受的一件球衣的零售價格,取決於以下幾個要素的總和:球隊的商業價值+運動裝備的品牌價值+球衣研發和制造成本。目前,消費者選擇球衣的品質標準已經被Adidas/Nike定義,無論是其商業價值、品牌形象和科技制造成本,這兩傢都定義著最高端市場的標準。

三、球衣市場上有哪些玩傢?

1. 他們“壟斷”瞭高端市場——Nike,Adidas

Nike作為行業巨頭其實也是從代理銷售日本廉價運動鞋開始起傢,在上世紀八十年代建立自己的品牌後,一直在技術研發、品牌營銷推廣上發力。90年代初,Nike研發出的劃時代產品Air氣墊正式上市,並獲得空前成功。同時Nike開始快速占領美國體育用品市場,市占率逐漸達到美國市場的一半。在營銷方面,簽約邁克·喬丹使得其品牌價值飛升。1996年Nike的全球總銷售額達到90億美元,成為世界第一大運動產品制造商。隨後,Nike開始瞭全球擴張之路。並在各類運動上同時發力。在賽事營銷上,Nike球衣是巴西、英格蘭、巴塞羅那、曼城等眾多豪門的贊助商,球星代言方面覆蓋足球、網球、籃球、高爾夫、橄欖球等眾多領域,其中不乏費德勒、C羅等體壇超級巨星。

2011-2017財年Nike始終處於高速成長軌道,凈利潤規模由2011財年21.33億美元快速發展到2017財年的42.40億美元,復合年均增長率達12.13%。Nike作為體育運動品牌的開拓者,它所擁有的技術積累、品牌價值和口碑都使其成為體育產業當之無愧的霸主。

談到足球裝備,Adidas是無法繞開的話題。作為世界上最早的體育運動品牌,Adidas早在上世紀20年代就已經出現在世人面前。素有“球靴教父”之稱的阿道夫·達斯勒是Adidas品牌的創始人。制鞋匠出身,同時又作為癡迷於田徑的運動員,阿道夫·達斯勒在上世紀20年代中期便制造瞭第一雙帶皮釘的足球鞋。Adidas公司也是其於上世紀40年代中期建立的,並隨後註冊瞭“Adidas”品牌名稱。1954年,瑞士世界杯上,正是Adidas公司提供瞭全球首創旋轉嵌入式螺釘足球鞋幫助德國足球隊成功摘得世界杯桂冠。由於作為最早涉足足球事業,並推動足球事業發展的品牌,客觀上,為Adidas品牌的領先埋下瞭伏筆。

創始人阿道夫·達斯勒,一生開發並擁有700餘項專利技術,是Adidas產品技術創新的基石和主要動力,為Adidas產品的品牌提供瞭保證,並通過不斷的技術創新為Adidas產品在運動鞋方面一直占據領先地位。

阿道夫·達斯勒的繼任者是其長子霍斯特·達斯勒。作為Adidas品牌的經營者和繼任者,霍斯特·達斯勒則是一個舉世公認的頗具遠見的品牌管理者。霍斯特·達斯勒具有非凡的營銷天賦,他開創性的為Adidas建立瞭“金字塔”型的品牌推廣模式,在公司發展過程中,Adidas采取的是金字塔型的品牌推廣模式,在三個層次產生影響。首先,該品牌吸引瞭許多想出成績的運動員,這不僅是出於他們對高性能運動裝備的需要,更在於Adidas的不斷革新,為選手們發揮高水平給予瞭技術上實質的支持。其次,Adidas品牌在那些登上重大比賽領獎臺的運動員身上頻頻出現,激發瞭更多潛在消費者–周末探險者和業餘運動員的需要。在這個層次上,真正能滿足需求的產品和口碑傳播起瞭關鍵作用。第三,上述運動員的品牌偏好逐漸滲透到一般普通健身者群中,而這卻是一個最大的消費群體。通過這種品牌推廣方式,加之Adidas已具有的強大市場基礎,其品牌的影響力迅速延伸至與體育運動相關的各個層面。

從Nike和Adidas的發展史來看,它們在技術、品牌上的積累使其成為瞭這個市場上的高端玩傢。這些直接體現在其業績上,Nike和Adidas營收、凈利潤遠遠領先對手。

2. 後起之秀:苦苦追趕的中國玩傢

中國運動服飾類企業起步於上世紀九十年代,在晉江誕生瞭一大批球鞋生產廠傢,其中脫穎而出的有361°、特步、安踏等。縱觀中國運動服飾發展歷程,其模式主要有兩種:一種是以安踏為代表的由海外貼牌代工轉型為品牌批發,再轉型為品牌零售,下血本請明星代言,逐漸提升自己的品牌價值。

1999年,安踏豪賭80萬,聘請乒乓名將孔令輝為代言人,並斥資300萬在央視打廣告。那會兒,正值電視廣告最繁榮的時期。後來,孔令輝2000年在悉尼奧運會奪冠。從此,安踏知名度打響,銷售收入一路猛增。在打響知名度後,安踏也試圖在技術上有所建樹。2005年因贊助CBA的球鞋因質量差被球員抵制,安踏耗資3000萬元成立國內首傢運動科學實驗室。目前安踏擁有授權的專利300項,其中發明專利42項,實用新型專利73項。

另一種是以李寧為代表的,直接創立自己的品牌並不斷發力做大做強。1990年,他帶著100多枚金牌和“體操王子”的桂冠宣佈退役,並創辦瞭李寧體育用品有限公司。利用自己的名氣,李寧在1996年就實現瞭6.7億元的銷售收入。在隨後的品牌重塑中,李寧通過簽約NBA球星的方式不斷擴大自己的影響力。

2008年,大傢熟知的北京奧運會,對李寧公司來說是一次全新的征途。李寧決心在技術上發力,在總部成立李寧運動科學研究中心——這是讓全世界為之驚嘆的大型運動項目生物力學實驗室,其目的就是要在產品創新及科研能力等方面提高品牌的競爭力,提高品牌的技術基因。其創新成果主要有AT dry吸濕速幹技術、Lite AT輕質技術等。

從中國運動服飾類企業的成長路徑來看,毫無疑問,他們在復制Nike、Adidas的成功因素,通過技術成長來提高品牌附加值。產品的功能性是有瞭,消費者會願意去試穿。但如何讓消費者心甘情願的去買你的產品?除瞭技術之外,還有一個重要因素:品牌。在產品質量功能都一樣的情況下,品牌越響亮,消費者的購買意願越強烈。

3. 品牌:激烈的營銷戰

可是,如何快速提升產品的品牌?方式簡單、粗暴——明星代言、砸錢打廣告。為什麼Adidas與Nike在爭奪球隊、球員方面如此激烈?為什麼中國企業最近瘋狂收購歐洲的老牌球隊?

我們以復盤2018年Adidas 和 Nike 世界杯贊助來解讀這個問題。

從輿論熱度而言,Nike旗下的C羅、內馬爾、阿紮爾、哈裡·凱恩等與Adidas旗下的梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等在明星陣容上當仁不讓。從商業角度來看,兩者也平分秋色,背後的原因就是Adidas/Nike和中國企業爭奪球隊/球員的理由一樣。

因為足球是一種社區文化很強的運動項目,社區文化具有很強的地域性。運動項目的社區文化和地域性就是市場份額。舉個例子:比如說申花所在的上海,當地的球迷基本支持上海本土球隊和球員,會購買上海本土球隊和球員代言的球服及其他配套商品;而北京球迷,隻會支持北京的本土球隊,同樣也會買北京隊的球服及其他配套商品。而北京和上海的本土球迷,很少消費對方球隊的足球品牌及相關衍生品。

而這種社區本土化屬性很重的運動項目,每多拿下一個球員,一支球隊,就代表著拿下他們背後的球迷市場,所以雖然Adidas和Nike廣告品牌傳播在同一水平,但球員的多少,實際才真正決定瞭市場份額和關註度的多少。

Adidas和Nike對聯賽贊助,對明星球員等資源的競爭,中國企業最近瘋狂收購歐洲的老牌球隊,本質上是對市場份額的爭奪。

4. 不要瞧不起代工廠,它比Nike利潤率還要高

如果問在運動服裝行業這個產業鏈上,利潤是如何分配的?我們可能不假思索的回答,當然是我們熟悉的那些品牌商(Nike、Adidas等)最賺錢啦。事實上,並不是。如果做得好,代工廠也可以比最下遊的品牌商賺得多。何以這樣?我們來看看運動服裝產業鏈:在產業上遊主要是化纖原料、服裝輔料、紡織機械制造行業。在產業最下遊就是各大品牌商,如Adidas、Nike、安踏、李寧等。

咋一看,中遊的紡織服裝加工織造企業(俗稱代工廠)不是最苦嗎?上遊化纖原料、機械制造企業較為強勢,下遊的那些知名巨頭更不用說瞭。但實際上在整個紡織產業鏈中,雖然下遊品牌商的產品附加值較高(毛利率很高),但是品牌商的凈利率卻往往很低,因為品牌的營銷、推廣、維護,需要投入巨額的銷售費用,直接拉低瞭其凈利潤率。

而中遊的服裝代工廠依靠技術和面料技術建立自己的優勢,國內代表的服裝代工廠商如申洲國際(主要客戶是Nike、Adidas、彪馬、優衣庫、安踏等)的凈利潤率高達20%,晶苑國際(主要客戶彪馬、Under Armour Outlet 桃園等)也有6%。可見服裝行業產業鏈上的代工廠也可以活的很好。當然,如果是小作坊版的代工廠,那就不在此列瞭。

四、球衣背後——深度聯結的球迷社區

為加深球迷對品牌的忠誠度,品牌商們可謂是花樣百出。在傳統的客戶忠誠度培養中,球衣廠商的通常做法就是盡可能多的簽球星,以及組織球星和球衣之間的交流。

為瞭加深球迷和球隊的互動,向來喜愛與新科技結合的運動品牌Nike,在新的球衣衫角的尺碼章裡內置瞭NFC晶片,透過手機APP,可以 讓球迷們更貼近感受喜愛的球員與球隊的資訊。消費者僅需透過手機打開 “Nike Connect”APP後,觸碰球衣內置的NFC晶片的標簽,便可聆聽該球衣相對應隊伍的精選的歌單,感受球員與球隊的備戰節奏與觀看喜愛的球隊以及球員的精彩表現。

粉絲可以隨時貼近NBA動態,未來還可提前購買比賽門票和第一時間收到Nike新鞋等優惠。讓球迷能透過球衣與比賽、 球員更拉得更近。通過一件球衣,構建起球迷和球隊共同存在的社區,顛覆傳統球衣的樣貌。

五、誰會是下一個Adidas?

服裝的發展過程,就是一個場景不斷細分的過程。從90年代覆蓋所有場景的正裝,到之後逐漸細分出覆蓋所有休閑場景的休閑服;再到後來,休閑場景不斷細化,出現適合於約會、周末聚餐、打球、戶外等多種場景的情侶衫、親子裝、運動服、戶外服等品類。

近年來運動品牌的強勢復蘇,也是場景進一步細分化的結果。伴隨著全面健身意識的覺醒,普通民眾對於運動健身的關註度在不斷的提升。多種形式的運動需求撲面而來,體育消費品類也在運動熱情高漲的推動下不斷細化、專業化、科技化,針對不同鍛煉項目,逐漸衍生出各種更符合群眾需求的產品。如近年來大火的UA,就是從專註於高品質緊身衣而獲得快速增長。另一方面,近年來興起的運動休閑時尚風潮,為運動服裝賦予瞭更多的時尚元素,使其不僅僅能適用於各種體育運動場合,更可以充當時尚品,出現在日常的生活中,這也是本次運動品牌復興的另一個重要原因。

產業化的足球運動是世界上產值最高、受眾最廣泛、影響力最大的體育運動,也是體育產業中最大的單一項目。世界范圍內足球產業年生產總值達5000億美元,被稱為“世界第17大經濟體”。足球運動占體育產業總產值的43%,超過橄欖球、籃球、排球等其他項目。根據前瞻產業研究院《2018-2023年中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》瞭解,到2025年我國體育產業要達到5萬億的市場空間。按照國際體育產業中足球40%的占比,中國足球2025年產業規模超過2萬億元。我國足球產業有著巨大的增長空間,廣大的市場呼喚本土商業巨頭快速成長。

那麼,下一個對標Nike/Adidas的中國本土品牌會是誰?

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難以割舍的背井離鄉 2000年到2016年間全球難民的流動情況 (© Map visualization: Records from UNHCR/EarthTime visualization by Carnegie Mellon CREATE Lab)


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團夥地攤上賣假冒名牌服飾 兩個月營業額上百萬

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

正義網麗水12月28日電(通訊員邱哲 徐曉暢)“耐吉、愛迪達、彪馬、 Under Armour Outlet 台北 及UA,斷碼清倉大削價,短袖39元1件,長袖69元1件,假一賠十。”這些國際運動大牌如此“良心價”,你

正義網麗水12月28日電(通訊員邱哲 徐曉暢)“耐吉、愛迪達、彪馬、Under Armour Outlet 台北及UA,斷碼清倉大削價,短袖39元1件,長袖69元1件,假一賠十。”這些國際運動大牌如此“良心價”,你是否心動瞭?

今年7月,在浙江省龍泉市各人流量較大的路口,經常有一群開著外地牌照車的移動攤販,大肆吆喝叫賣各式“品牌”服飾,吸引不少市民購買。殊不知,商傢不會做虧本買賣,你自以為撿到“便宜”,但其實這些所謂的正品服飾,全是假貨。

“我當時看到大傢都圍著買,也買瞭幾件回傢。這衣服吊牌都跟專賣店的一模一樣,難以區分真假。回傢穿上去後就感覺不夠舒適,洗瞭幾次會出現掉色等情況,沒想到是假貨,我以後再也不貪小便宜瞭。”一位消費者懊悔地說。

今年8月1日,這夥攤販共8人被公安機關抓獲。近日,龍泉市檢察院對劉某某等8名被告人依法以銷售假冒註冊商標的商品罪提起公訴。12月25日至27日,法院公開開庭審理後,分別判處8名被告人有期徒刑7個月緩刑1年至有期徒刑3年緩刑4年不等刑期,並處罰金1.5萬元至6萬元不等。

“我知道這些服飾進貨渠道不正規,以為自己售賣假貨的行為被抓到最多也是罰點錢瞭事,沒想到後果這麼嚴重,會面臨牢獄之災。經過這次教訓,我以後再也不幹欺騙老百姓的事瞭。”坐在被告席上的劉某某後悔不已。

據悉,該夥人從同一上傢(另案處理)處購得“耐吉”、“愛迪達”等假冒註冊商標的短袖、短褲、長褲、防曬衣等服飾,後駕駛汽車一路南下,在山東、江蘇、浙江等地,通過擺地攤的形式邊走邊賣,在一個地方停留3至5天便換一個地方進行售賣。8人各負盈虧,日銷售額幾千至上萬不等。經統計,8人的累計銷售額達上百萬元。由於進貨價格極低,即使是以每件39元或69元的價格銷售,8人仍然是掙得盆滿缽滿。

“銷售侵犯他人註冊商標專用權的商品,破壞瞭市場公平競爭的秩序,給商標權利人品牌聲譽和收益造成重大損失,同時也侵害瞭消費者的合法權益。檢察機關將進一步加強與相關部門的溝通,嚴厲打擊制假售假、商標侵權等違法犯罪行為,維護消費者合法權益和正常市場經濟秩序。”承辦檢察官表示。

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被安德瑪壓制兩年 愛迪達又奪回北美老二位置

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

耐吉地位難以動搖,而 Under Armour 折扣 及UA則錄得六年來最低營收增長。 當瞭近兩年“小三”之後,愛迪達(Adidas)總算是重新奪回北美市場運動品牌第二位置。 據《財富》(Fortune)

耐吉地位難以動搖,而Under Armour 折扣及UA則錄得六年來最低營收增長。

當瞭近兩年“小三”之後,愛迪達(Adidas)總算是重新奪回北美市場運動品牌第二位置。

據《財富》(Fortune)報道,體育產業研究公司NPD集團的分析師Matt Powell在推特上透露,愛迪達本季度將超過競爭對手UA 防水鞋及UA(Under Armour),成為僅次於耐吉(Nike)的北美第二大運動裝備廠商。

愛迪達的強勢回歸似乎已是意料之中。今年第二季度,愛迪達集團在美國市場表現強勢,期內營收大漲22.6%至7.88億歐元(約合58.3億元人民幣),超過安德瑪同期的營業額8.27億美元(約合54.9億元人民幣),成為該地區增長最快的運動品牌。

2014年年中履職的北美區總裁Mark King被認為是這一反彈的首功之臣。當年,愛迪達集團的北美營收額下挫6%,旗下愛迪達和銳跑品牌的市場份額縮水到7.1%,被靠健身服裝起傢的年輕品牌安德瑪超越,與當地行業領頭羊耐吉的45%差距也越來越大。

King上任之後,愛迪達決定讓位於俄勒岡州波特蘭市的北美總部擁有更靈活的決策權,所有關於美國區域的品牌推廣、產品設計和銷售決策將從這裡產生。此後愛迪達開始大刀闊斧地精簡品牌,將北美市場的重點放在跑步、籃球等核心產品和主打日常運動休閑的愛迪達經典(Original,也就是消費者熟悉的三葉草)品牌上。

在Mark King的任上,愛迪達放棄瞭高價的NBA球衣合作合同,轉而將更多市場預算用於簽下諸如詹姆斯·哈登(James Harden)等巨星級球員。這個來自德國的運動品牌與美國說唱歌手坎耶·韋斯特(Kanye West)合作推出的潮鞋Yeezy Boost,面世以來便一直是時尚潮人的心頭好,一些限量款型很快被搶購一空。同時,愛迪達還試圖挖角耐吉的骨幹設計團隊,這自然讓老對手感到很不舒服——最終耐吉與三位跳槽的設計師對簿公堂,成為狗血大戲引起一時熱議。

除瞭愛迪達一系列行之有效的應對之策,這一反超也部分歸因於安德瑪的增長放緩。安德瑪今年二季度銷售增長22%,盡管維持瞭連續26個季度超過20%增長的紀錄,但這一數字是近六年來業績增長最慢。曾經在過去三年錄得27%、32%和28%的銷售增長的安德瑪告知投資者,預計未來兩年的銷售增長將放緩至21%到25%之間。這一消息導致本周二安德瑪股價暴跌13%,顯示出投資者的憂慮。

在北美主場,耐吉仍然穩居運動品行業頭把交椅。截至今年8月31日前的三個月內,耐吉在北美錄得40.31億美元營收(約合272.84億元人民幣),同比增長6%,略低於分析師預期。

野心勃勃的愛迪達今年已經四次上調瞭全年業績預期。該公司目前預計,經匯兌因素調整後的全年銷售額增速將達到16%-19%左右,高於上月初預期的15%。該公司預計,全年凈利潤將增長35%-39%,達到9.75億-10億歐元(約合72.01億-73.85億元人民幣),此前的預期為全年凈利潤增長25%左右。

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可能是最 “壕” 的三十周年紀念!Air Jordan 4 經

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

大傢都知道 2019 年是 Jordan Brand 旗下人氣鞋款 Jordan 台灣 及Air Jordan 4 的 30 周歲生日,而為瞭慶祝這一傳奇球鞋的誕生, Jordan Brand 也是下瞭大工夫。此前,我們就曾曝光經典元年配色

大傢都知道 2019 年是 Jordan Brand 旗下人氣鞋款 Jordan 台灣及Air Jordan 4 的 30 周歲生日,而為瞭慶祝這一傳奇球鞋的誕生, Jordan Brand 也是下瞭大工夫。此前,我們就曾曝光經典元年配色 Jordan 32及Air Jordan 4 “The Shot” 將於 2019 年復刻,這已經足夠讓人心動。但沒想到, 2019 年你等的不止 “The Shot” 黑紅配色,更有 “Fire Red” 白紅配色!作為 Air Jordan 4 最經典的兩雙元年配色,在 30 年前喬老爺就曾腳踩 “The Shot” 絕殺騎士隊。而上一次黑紅、白紅配色的復刻均在 2012 年,距今已有 6 年時間,相信不少復刻愛好者已經無法抑制自己激動的心情瞭。盡管目前官方尚未發佈有關該鞋款的相關發售信息,也並沒有任何全新復刻版本概念圖及實物圖片釋出,但據可靠消息透露, Air Jordan 4 “The Shot” 將於 2019 年 2 月正式登場,而 “Fire Red” 配色發售時間未知,但一定不會在 2019 年與我們擦肩而過,兩雙球鞋的發售價均為 220 美元。不知各位小夥伴們是更喜歡 “黑紅” 還是更青睞 “白紅” 呢?在下方評論區留下你的看法吧!

source:@sneakerbardetroit


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大傢都知道2019年是JordanBrand旗下人氣鞋款AirJordan4的30周歲生日,而為瞭慶祝這一傳奇球鞋的誕生,JordanBrand也是下瞭大工夫。

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Under Armour亞洲最大旗艦店落戶北京 跨欄名將史冬

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眾嘉賓為 Under Armour 短袖 及UA旗艦店開幕。從左至右分別是隋源、楊采鈺、鐘楚曦、埃裡克·哈斯克爾、李香山、高偉強、史冬鵬、呂行。 中國日報北京1月25日電(記者 孫曉晨)專業運

眾嘉賓為Under Armour 短袖及UA旗艦店開幕。從左至右分別是隋源、楊采鈺、鐘楚曦、埃裡克·哈斯克爾、李香山、高偉強、史冬鵬、呂行。

中國日報北京1月25日電(記者 孫曉晨)專業運動員的速度與力量和電影女主角的柔美與韻律能夠跨界搭配出什麼樣的效果呢?近日,一場體育與時尚的即興混搭在北京王府中環上演。中國跨欄名將史冬鵬和熱映電影《芳華》中的多位演員共同出席瞭全球高端功能性運動品牌安德瑪(UA 排汗衣及UA)在京亞洲旗艦店的揭幕儀式。

安德瑪王府井旗艦店坐落於北京王府中環,營業面積超過1800平方米,是繼上海、杭州、武漢和深圳之後,第五傢超過1000平方米的安德瑪旗艦店。王府井旗艦店作為全球單層面積最大的安德瑪旗艦店,是全球少有的擁有高爾夫互動體驗區及LED屏天花板的安德瑪門店之一。內部陳列和銷售品牌旗下全線系列產品,包括為男士、女士和青少年設計的籃球、跑步、訓練、高爾夫、運動生活休閑等系列,致力於為消費者打造一站式全方位的購物體驗。

楊采鈺、鐘楚曦、隋源攜手Under Armour躍動青春,盡顯芳華。

在富有中國特色的新店揭幕表演後,前中國田徑國傢隊運動員、110米欄名將史冬鵬攜在《芳華》飾演主要角色的新生代演員鐘楚曦、楊采玨、隋源及知名演員呂行一同為活動剪彩,並在店內參觀體驗安德瑪運動新品,交流運動健身心得體會。

史冬鵬隨後分享瞭自己對運動事業的堅持,表達瞭作為運動傢對安德瑪品牌一直強調的“I WILL”精神的贊賞。《芳華》的三位女主演鐘楚曦、楊采鈺、隋源也在現場分享瞭她們對運動的熱愛,以及健康生活方式的追求。她們不僅展示瞭《芳華》影片中的經典舞蹈動作,也通過自己的行動詮釋瞭運動可以永葆芳華。

出席揭幕儀式的還有安德瑪亞太區董事總經理埃裡克·哈斯克爾、北京拓馳巨力商貿有限公司董事長李香山及王府中環總裁高偉強等企業領導嘉賓。

在體育產業成為國傢經濟新增長點的今天,傳統體育用品制造業也面臨著產品和服務升級、拓展業務經營方向、迎合都市健身個性化需求的挑戰。埃裡克·哈斯克爾表示,王府井旗艦店的開業,對安德瑪品牌而言是一個重要的裡程碑。這不僅標志著安德瑪開拓發展中國市場的力度,同時也表達瞭品牌希望攜手頂尖合作夥伴,以更多的創新性產品為中國消費者帶來絕佳生活方式及運動體驗的決心。

自2011年進入中國市場以來,安德瑪在中國的業務一直保持迅速增長,隨著對中國市場的不斷瞭解,品牌將繼續秉承用激情、設計和不斷進取讓運動者更強的品牌使命,為中國消費者提供更多創新性產品,全方位滿足其運動及生活需求,助力消費者時刻展現最佳狀態。

(編輯:嚴玉潔 於熙)

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尋找民間版柯瑞 籃球後衛訓練營報名囉

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為鼓勵臺灣高中籃球選手持續追尋籃球夢,美國頂尖運動品牌首次在臺灣舉辦「 Under Armour outlet大阪 及UA籃球後衛營(UNDER ARMOUR BASKETBALL SUMMER CAMP)」,藉由嚴格篩選過程及科技化測試,找

為鼓勵臺灣高中籃球選手持續追尋籃球夢,美國頂尖運動品牌首次在臺灣舉辦「Under Armour outlet大阪及UA籃球後衛營(UNDER ARMOUR BASKETBALL SUMMER CAMP)」,藉由嚴格篩選過程及科技化測試,找尋臺灣最強後衛,爭取接受NBA球星史提芬柯瑞近距離指導機會。Under Armour 黑白及UA期待臺灣高中後衛以「It Comes From Below」的精神,不斷激勵自己刻苦磨練,成就籃球巔峰,網路海選報名於13日啟動,邀請全臺頂尖高中籃球好手前來挑戰,宣誓最強之人非我莫屬。


UNDER ARMOUR籃球後衛營以臺灣高中籃球後衛為主要對象,分為三階段,網路海選、籃球測試會及籃球後衛營,藉由三個階段的嚴格篩選過程及科學化測試,找尋臺灣最強後衛,不僅擁有高超籃球技巧,更有著「It Comes From Below」的強大信念。

第一階段網路海選,報名者透過13日上線的UNDER ARMOUR籃球後衛營網站,上傳個人最嫻熟的籃球技巧影片,並分享籃球夢想心路歷程,UNDER ARMOUR將評估報名者籃球技巧穩定度、基本動作純熟度及對籃球的熱愛,藉此甄選出150名優秀高中生後衛。

第二階段籃球測試會將於北、中、南各舉辦一場,測試會內容以現今籃球最高殿堂NBA MVP等級的訓練與技巧做為基礎,並由國內知名籃球教練與選手擔任關主,仔細評估所有測試生在每一關卡展現出的體能、基本動作、投籃以及實戰考驗成績,最終篩選出20名脫穎而出的頂尖選手參加UNDER ARMOUR籃球後衛營,獲得NBA籃球明星貼身專業指導的機會。

UNDER ARMOUR在暑期籃球旺季,除瞭以籃球後衛營的方式找尋臺灣最強高中生後衛外,更特別打造全臺巡迴的行動籃球場,以及得分王競賽網路活動,邀請全臺各地的籃球高手,展現個人籃球精湛技術,爭奪隱身在民間的臺灣柯瑞稱號。

UNDER ARMOUR行動籃球場將快閃北中南知名籃球聖地,現場有各種測試個人籃球能力的設施,包含甩戰繩運球、零秒出手、Logo Shot等史提芬柯瑞在訓練時或球場上所使用過的絕技。

(中時電子報)

中時電子報運動專頁

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郭晶晶兒子的鞋才200塊 她卻給娃買80萬跑鞋都不

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前陣子,郭晶晶與霍啟剛帶兒子霍中曦在街頭賣旗做公益。4歲大的霍中曦面對陌生人還是挺害羞的,但在郭晶晶夫婦的陪伴下,勇敢地去與陌生人接觸,除瞭做善事,也鍛煉瞭其與人交

前陣子,郭晶晶與霍啟剛帶兒子霍中曦在街頭賣旗做公益。4歲大的霍中曦面對陌生人還是挺害羞的,但在郭晶晶夫婦的陪伴下,勇敢地去與陌生人接觸,除瞭做善事,也鍛煉瞭其與人交往的能力。明明是一件好事,但一看網友


前陣子,郭晶晶與霍啟剛帶兒子霍中曦在街頭賣旗做公益。4歲大的霍中曦面對陌生人還是挺害羞的,但在郭晶晶夫婦的陪伴下,勇敢地去與陌生人接觸,除瞭做善事,也鍛煉瞭其與人交往的能力。

明明是一件好事,但一看網友的評論卻大多都跑偏瞭,紛紛討論起這個富四代小少爺的鞋子瞭。據悉,這雙運動鞋售200多。一些網友認為,對於富豪來說,這鞋子著實是太接地氣太便宜瞭。也有網友認為,自己穿幾十塊的鞋子,郭晶晶太奢侈瞭!雙方因此爭論瞭許久。

其實,別說郭晶晶是億萬富豪瞭,就連我們普通人,花兩三百塊買雙好的運動鞋也是常事。對比一下其他明星富豪給自傢孩子買的衣服鞋子,就能很明顯看出區別瞭!

霍思燕早些年也是特別紅,但婚後基本淡出娛樂圈,人氣與身價大不如前。但她對兒子嗯哼出手十分闊綽,嗯哼隨隨便便一雙鞋子,就是LV,價值好幾千塊!一個過氣的明星都如此奢侈,郭晶晶買兩百塊的鞋子給兒子,怎麼就成鋪張浪費瞭?

如果200塊都算奢侈,那麼袁詠儀這雙鞋子真的就是天價瞭!袁詠儀如今不拍戲,在傢沒事就愛健身。添置一雙好的運動鞋是很有必要的!別看這雙鞋普普通通的,這可是價值80多萬的高科技鞋子。在三四線城市都是買兩座房子的錢瞭!

就更不要說 炫富狂魔 李湘瞭,她曾表示,給女兒買包包,十萬八萬都是應該的。王詩齡雖然才八九歲,可身上穿的衣服抵得上普通人奮鬥幾十年的工資!據李湘爆料,給女兒的零花錢最高有過65萬。像我們這樣生活的豈不是太窩囊瞭,連個孩子都不如

而霍傢,比這些明星有錢太多瞭!郭晶晶自己還是世界冠軍,贏比賽的獎金也是很多的。但郭晶晶即使嫁入豪門,也沒有迷失自己,而是一如既往地低調樸實,不僅給兒子買200塊的鞋,還給自己買450元的包,戴著1塊錢的發圈

不炫富不代表沒錢,不穿名牌不代表穿不起名牌!前陣子與霍啟剛參加慈善活動,郭晶晶披著紅色鬥篷亮相,一身貴氣,端莊又霸氣,37歲仍保持著傲人的身姿,腰部纖細上圍豐滿。所以郭晶晶並不是穿不起,隻是沒必要也不需要去炫!

曾有人質疑郭晶晶是作秀,但她的話卻打臉瞭那些質疑者, 那東西就那麼多錢,我總不能讓人傢賣貴點給我吧。

事實上,真正愛炫富的,都是那些一夜暴富的暴發戶。真正的豪門是不會炫富的,因為他們更註重內在的涵養,而不是物質上的。就拿之前閃婚富豪袁巴元的張雨綺來說,嫁給富豪後炫豪宅,炫旅遊,炫私人飛機,沒想到懷孕時卻傳出袁巴元是假富豪的消息,那些豪車什麼都是租來的,令人唏噓不已。

所以說,真正的豪門跟暴發戶之間還是存在很大的差距!

本文來自大風號,僅代表大風號自媒體觀點。


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霍啟剛曝兒子:像媽媽郭晶晶 不怕苦勇往直前!
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萌神同款!Under Armour 庫裡中國行限定產品現已發

2017 年 7 月 NBA 2017 年度總冠軍金州勇士隊的籃球巨星 史蒂芬庫裡 今夏再攜總冠軍光環榮耀回歸,在明天正式開啟萬眾期待的 見高下 亞洲之旅。屆時將先後來到北京、成都、杭州與粉絲

2017 年 7 月 NBA 2017 年度總冠軍金州勇士隊的籃球巨星史蒂芬·庫裡今夏再攜總冠軍光環榮耀回歸,在明天正式開啟萬眾期待的 “見高下” 亞洲之旅。屆時將先後來到北京、成都、杭州與粉絲親密互動,同時 ua低筒籃球鞋和Under Armour 為此特別打造瞭專屬限定產品也隨之揭開神秘面紗。

其中包含兩款以 “紫” 氣東來和“綠” 動生機為配色靈感的 Curry 3ZERO 簽名戰靴,以及特別為此次中國之行融合北京、成都和杭州三座城市元素的紀念 T恤。除此之外,彰顯 “見高下” 的主題短袖也將一同登場。

ua 運動內衣和Under Armour Curry 3ZERO “紫”氣東來

Under Armour Curry 3ZERO “綠” 動生機

庫裡 SC30 中國行北京紀念 T恤

幾何色塊的數字融合漢字獨有的象形特征,將不同的城市元素巧妙展現。北京城市紀念 T恤靈感來源於素有 “世界七大奇跡” 之稱的長城及知名景點 — 天壇,主色為暖紅色及漸變橙色,輔以幾抹跳躍的孔雀藍及亮色點綴,將鮮明的京派色調融於 “胡同” 漢字的設計中。

庫裡 SC30 中國行成都紀念 T恤

成都城市紀念T恤圖案選取瞭城市標簽 — 天府廣場和國寶熊貓作為設計元素,大量桃紅和橙色的運用呼應瞭別具特色的當地天氣和以 “辣”聞名的飲食特點,輔以熊貓最愛的翠竹綠色;取自成都著名的旅遊景點 — 寬窄巷的漢字 “寬窄” ,也被設計師的巧思自然地融入整體圖案中。

庫裡 SC30 中國行杭州紀念 T恤

與另外兩件白T恤的創作有所不同,杭州城市紀念 T恤則是在灰 T恤上盡情延展 — 圖案融匯瞭杭州三潭印月的美景及禪宗勝地靈隱寺的風光;藍綠相間輔以柔和的緋色與絳紫的漸變,配上漢字 “西湖”,讓人瞬間聯想起享有人間天堂美譽的水鄉杭州。

庫裡亞洲行系列產品已陸續在 Under Armour 中國官網點擊查看)及各大零售店發售,感興趣的小夥伴千萬要把握機會啦!